【宏观洞见】从2023年上半年居民收支情况看民生经济新变化

新华财经北京8月1日电（分析师王欣蕾）根据国家统计局发布的数据，2023年上半年，全国人均可支配收入保持小幅平稳增长，全国居民人均消费支出增加，最终消费对经济的拉动作用增强。通过分析2023年上半年居民收支情况，我们认为，从个人的角度，应当拓宽增收渠道，关注消费趋势下的增长机会。

一、收入端：居民可支配收入保持小幅平稳增长

全国人均可支配收入保持小幅平稳增长，人们的实际购买力在增加，但收入差距在扩大。2023年上半年，全国居民人均可支配收入19672元，同比名义增长6.5%，扣除价格因素，实际增长5.8%。2023年上半年，全国居民人均可支配收入中位数16393元，同比名义增长5.4%，中位数是平均数的83.3%。2023年上半年，CPI同比增长0.7%，增长率相对较低表明通货膨胀水平较为稳定。2023年上半年，全国人均可支配收入中位数增长幅度小于平均收入增长幅度1.1个百分点，说明高收入者收入增长快于低收入者，意味着收入差距有所扩大。另外，抛开低基数影响导致的2021年同期全国人均可支配收入高增速不谈，从收入端来讲，2023年上半年国民经济确实在恢复向好。

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按收入来源分，2023年上半年，全国居民人均工资性收入11300元，增长6.8%，占可支配收入的比重为57.4%；人均经营净收入3041元，增长7.0%，占可支配收入的比重为15.5%；人均财产净收入1743元，增长4.7%，占可支配收入的比重为8.9%；人均转移净收入3588元，增长6.1%，占可支配收入的比重为18.2%。2023年上半年全国人均收入来源结构基本维持稳定，相比2022年上半年人均经营净收入增长较快。2022年上半年，全国人均经营净收入2841元，增长3.2%，占可支配收入的比重为15.4%。这主要是源于今年以来家庭经营逐步活跃向好，市场活力持续回升，特别是批发零售、住宿餐饮、交通运输和文化旅游等接触型、聚集型行业加快恢复，带动居民经营净收入实现较快增长。

二、消费端：消费对经济的拉动作用增强

全国居民人均消费支出增加，最终消费对经济的拉动作用增强。2023年上半年，全国居民人均消费支出12739元，比上年同期名义增长8.4%，扣除价格因素影响，实际增长7.6%。2023年上半年，最终消费支出拉动经济增长4.2个百分点，对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于2022年上半年（最终消费支出拉动经济增长0.8个百分点），消费对经济恢复的拉动作用增强。分来源来看，占据全国居民人均消费支出比重最大的是食品烟酒消费（30.7%），低于2022年上半年（31.3%）0.6个百分点。其次是居住消费（23.2%），低于2022年上半年（23.9%）0.7个百分点。2023年上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出3907元，增长6.0%；人均居住消费支出2949元，增长5.1%。

消费持续复苏，餐饮消费出现高增长。2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额205178亿元，增长8.3%。按消费类型分，2023年上半年，商品零售203259亿元，同比增长6.8%；餐饮收入24329亿元，增长21.4%，其中限额以上单位餐饮收入6230亿元，同比增长23.5%。这表明疫情管控放开以后，外出就餐的热情高涨。同时，也应注意的是，根据企查查数据显示，2023年上半年，新增202万家餐饮相关企业，主要聚集在火锅、茶饮、咖啡、烧烤等品类。许多手里有些资金的餐饮“小白”扎堆餐饮创业，而餐饮业比拼的是对赛道的理解把握、产品服务竞争力、商业模式运营，下半年可能会有一波洗牌，留下的是具备规模效应的大品牌和一些热门商圈、性价比高的单店。

消费两大亮点。一是在线餐饮、在线旅游、在线文娱销售额强势增长，二是直播电商等电商新业态新模式保持增长。2023年上半年，全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额6.06万亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%。线上零售的门类中在线餐饮、在线旅游、在线文娱表现亮眼。2023年上半年，在线餐饮销售额同比增长27.9%，在线旅游产品和景点门票销售额同比增长272.4%，在线文娱销售额同比增长69.8%。直播电商在近期仍然大有可为，市场需求、技术、新消费场景基本维持稳定。2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

三、启发：拓宽增收渠道，关注消费趋势下的增长机会

在社会环境充满挑战的当下，对个人来说，首先值得思考的一点是怎么提高收入。一是提升本职工作的专业技能，提升自己的竞争力，以及提升自己的效率从而提升单位时间收益，为职业发展蓄力。二是开启“第二增长曲线”，从自己的经历、特长和社交圈子的角度思考往“一专多才”的方向发展，合理安排时间和资源多做尝试，但是需要格外注意控制“试错成本”。三是根据自身的知识结构、风险偏好、目标需求选择适合自己的理财产品适当增加收益。大额存单、固定收益理财产品比较适合谨慎型投资者。四是投资固定资产，尤其是超一线新一线城市的核心资产。五是创业，提高经营性收入，选好赛道和项目是关键。

从消费的角度来看，哪些行业还有机会？餐饮、直播带货、在线旅游产品销售、在线文娱产品销售仍然会有很大的市场机会。餐饮消费映射出现阶段新消费市场一个变化：消费正在变得朴素化、实用化。从餐饮企业来看，商家更加务实，过度营销已经不再是万能的引流方式了，深度拓展产品、服务，以最大的诚意满足消费者的需求，让消费者敢消费，愿意消费。现阶段，消费者追求食物的易获得性与高性价比，主打刚需、高性价比的餐饮企业可能会突出重围。当前餐饮、旅游恢复比较乐观，而房地产却持续低迷，“口红效应”得到验证。“口红效应”指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。直播带货行业一个现象级的IP就是东方甄选，最初是靠“知识带货”转型成功，近期又靠“旅游式带货”掀起了超高热度，并计划在文旅事业上的布局。

关注新消费趋势对个人来说有什么好处？一是对于想创业的个人来说，赛道和项目的选择讲究的是“顺势而为”，个人财富增长的机会本质就是社会发展趋势下带来的红利。对于创业者而言，选对赛道和项目就成功一半了，通过增加经营性收入提升整体收入。二是关注那些引领消费新趋势的现象级企业，投资于这些企业的股票也能分享他们的盈利和未来。

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