世界快报:“618”电商大战，京东的“大手笔”

根据京东发布618战报称，2023年5月23日晚8点，京东618预售开启，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中，90后是主力人群，占比近70%，银发族表现活跃，参与人数增长最高。

预售开启28小时，学生平板品类预售订单金额同比增长3倍，雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单金额同比增长均超5倍，新兴歌词音箱预售订单金额同比增长100%。

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截至25日24点，折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%。微单相机预售订单金额同比增长100%;固态硬盘预售订单金额同比增长超4倍，移动电源预售订单金额同比增长100%。

对于这个618的投入，京东称之为“全行业力度最大”。恰逢京东创业二十周年，今年的京东618围绕产品、价格、服务进行全方位加码，不仅品牌商家参与数量达到历史最高，补贴力度也远超以往。在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，参与京东百亿补贴的商品数量也将较3月份实现10倍扩充。

京东零售CEO辛利军强调，“懂得让利，才有朋友。”“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次，不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，而且线下实体门店参与数量也创新高。”

今年京东推出“单件到手价”功能，消费者在京东APP搜索商品后，能一眼看到单件商品优惠后的价格。目前，已有近亿款商品参与单件购买价格直降。

家电类目，海尔、美的一直与京东家电保持着紧密而稳定的合作关系，慢慢取得了从单个产品到多系列产品、多场景、全渠道覆盖，从线上到线下逐年深入，不断推进产品、服务升级，赢得了消费者的信任。根据京东家电预售竞速榜显示，海尔、美的在618预售开启28小时后，率先拿下了全品类销售榜单榜首、榜眼的位置。同时，小天鹅、TCL、海信等一众国民家电品牌也占据了榜单前五名的位置。

而时尚品类也表现较好。数据显示,今年京东618,时尚品类商品总量同比去年增长超4.5倍,新品量同比去年超5倍。更丰富的供给,将在今年京东618带给消费者更多元化、个性化、高性价比商品先择。

聚焦防晒、美白、保湿、抗衰等多方面夏日护肤需求,京东美妆联合SK-II、雅诗兰黛、兰蔻等美妆大牌带来高人气爆款,预售期间可享受领券满1200减100的福利。京东服饰针对夏季着装注重凉感、防晒、防蚊等需求,推出质地轻盈透气、具有抗菌功能的服饰、鞋帽,更具凉感的家居服、内衣等产品。预售期间,男女装、运动鞋服、内衣、童装童鞋均限时免定金,黄金珠宝饰品预售期付定金立减5%。

全新上线的京东大牌奥莱频道,带来更加简单快乐的低价消费体验。京东618期间,该频道将陆续上线JACK&JONES、波司登、李维斯、朗姿、ubras、施华洛世奇、雷朋、北面、李宁、安踏等47家海内外品牌,消费者可以一站式购买全品类的大牌低价正品。

同时，贴合户外运动需求,京东618上线多款防晒衣、运动服、运动鞋,并为户外爱好者带来专业好物,户外装备预售前100名付尾款免定金、体育健身预售付尾款品牌前30名抢半价。鞋靴品类同步推出休闲鞋、凉鞋、拖鞋等应季新品,还有专柜同款低至5折、定金膨胀不止10倍等福利。满足消费者轻装出行的需求,箱包品类联合TUMI、新秀丽等大牌上线经典款、爆款。部分箱包预售付定金尾款立减800元。

我们特别注意到，这届618京东还在拼速度。京东号称“超300城可实现最快分钟达。比如5月20日，京东自营旗舰店为Apple产品特别上线了“小时购”模式，适用于全国150多个城市。

截止5月25日24点，京东618折叠屏手机销量同比增长超3倍，运营商合约手机销量同比增长超80%，手机小时购成交额同比增长超120%。同时，手机开放平台店铺也参与到本次京东618活动中，在预售期成交额同比增长超100%。

在线下，包括数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店也都将参与到今年的京东618中来。

5月25日，京东到家618在京东、京东到家双渠道同步开启，全国超2000个县区市、30多万家实体门店都将参与其中。好物低至五折、互动红包雨等超值活动重磅来袭，为消费者提供“手机下单，全品类好物1小时送货到家”的即时消费体验。

消费者可以通过京东到家APP下单，或点击京东App首页同城频道，凡下单带有“小时购”标识的商品，不论是生活百货、酒水鲜花、个护美妆还是3C数码、家电家居，均可享受1小时到家服务。

而这背后依靠的是京东物流的能力。618期间，京东物流将继续充分发挥一体化供应链服务优势，全力保障全国范围内无差别的送货上门，同时通过预售前置，让超过300个城市的消费者最快可实现分钟级收货。值得注意的是，今年也是京东物流211限时达推出的第13年，13年间“上午下单、下午收货”的时效服务已覆盖超千万商品品类，满足消费者购买丰富多样商品快速达的需求。以211限时达为代表的半日达服务，已成为眼下快递服务升级的风向标。

同时，今年京东618，达达快送也对运力储备进行了升级。届时，会有超百万达达骑士为超2000个县区市的消费者带来“省钱好物1小时达”的小时购服务体验。

5月26日，京东物流也正式发布了618物流运营举措，不仅将继续保障16年来的上门服务和推出13年的211限时达服务，还将在仓运配全环节升级产品、技术与解决方案，实现自身和客户降本增效。在多项保障和服务措施的基础上，针对618期间中小商家暴增的快递需求，推出智能快递车揽收接驳服务，进一步提升商家的收/发时效。

京东物流在全国30多座城市运营的600余台智能快递车，将针对不同城市的特点，持续开展业务探索，服务范围不仅覆盖社区、商圈的快递配送和揽收，还跟七鲜等商超系统打通，提供超市订单无人即时配送服务。